Välj rätt budskap

Vad vill du säga?
På bara någon sekund ska du fånga din ”kund” och få denne att läsa/titta vidare på avd du har att erbjuda. Då gäller det att ha ett tydligt budskap (och snygg layout).

Företag som anlitar reklam brukar hamna rätt. Myndigheter har det ofta svårare och svårast tycks det vara för EU-myndigheter. Dessa har en förkärlek för att i första hand framhäva sig själv, inte det som de stödjer. Som bilden här ovan som jag nyss stött på i ett uppdrag.

Projektet är fantastiskt, stödet från EU jätteviktigt och bra för oss alla men budskapet som EU vill framhäva är alltså att de stöttar med pengar. Vad projektet syftar till eller vem som gör jobbet är inte så viktigt. Det viktiga är vem som betalar.

Problemet som jag ser det är att budskap av det här slaget snarare underminerar givarens legitimitet än ger dem den cred som de vill ha. Då hade det vart bättre att enbart använda sin logga, placera den längst ner och samtidigt ge en länk till en hemsida med mer information samtidigt som man lyfte upp den som faktiskt gör det jobb man sponsrar.

Sensmoral: Övertydlighet kan få målgruppen att vända sig ifrån dig snarare än tvärtom.

PS. Affischen är ett klistermärke i A3.

Svara

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *