Har du svårt att nå ut?

Jag hjälper dig med din digitala marknadsföring och innehållsproduktion. Innehåll är min specialitet.

Mitt namn är Jesper Wasling och jag har jobbat inom media och marknadsföring sedan 90-talet. Idag hjälper jag företag och organisationer med deras ditigala strategi så att de genom content marketing och annan digital marknadsföring bättre ska nå ut till kunder. För att nå fram behövs relevant innehåll som ger kunden ett mervärde och får denne att stanna kvar hos dig.

För att lyckas med det behövs en tydlig strategi och effektiva processer för att skapa innehåll. Här kommer min kunskap väl till pass så oavsett om du behöver hjälp med att ta fram en strategi eller ”bara” innehåll så finns jag här för dig.

Här på bloggen Skriv som en copywriter ger jag handfasta tips för dig som vill bli bättre på text. Titta gärna in där, du kommer inte att ångra dig.

Har du det som krävs?

Vad behöver jag kunna som copywriter?
Det är en fråga som jag ofta får. Och svaret är att det är en hel del. Tiden då man satt ensam och tog fram en snygg slogan är helt förbi. Om den ens har funnits förutom på film.


Som copywriter, kommunikationsstrateg och journalist (samma jobb, bara olika uppdragsgivare, om jag ska vara krass) har jag sedan mitten av 90-talet hjälpt företag och myndigheter med olika projekt. Under den tiden har jag märkt att det skett en hel del nytt medan det gamla hänger kvar vilket gör att jobbet är mer splittrat numera. och det märks på alla titlar som florerar.

Det som tillkommit är förstås de nya kanalerna. Det gör att vårt yrke numera kan sägas vara splittrat i två: copywriter och digital copywriter. Men vad är skillnaden mellan dem?

Tursamt nog har jag förmånen att få jobba med den nya utbildningen DIGITAL AD/COPY på Borås Yrkeshögskola. Den kommer igång i höst. Jag hoppas kunna ta upp vad som händer där här på den här bloggen.

Vägen till Digital copywriter
Ett sätt att förstå vår tids copywriter är att flytta blicken från HUR till VAR. Hur man jobbar påverkas nämligen om var man jobbar, och här menar jag var i betydelsen kanaler.
I en trycksaks- eller filmproduktion är copywritern i team med en Art Director. Dessutom förekommer såklart en produktionsledare och kanske varumärkesstrateg.
I den digitala världen kan jag som copywriter istället jobba med en ux-designer eller webbutvecklare. Det gör att jag som copywriter måste ta större ansvar för helheten för hur mycket man än vill är en UX-designer inte samma sak som en AD.

Däremot köper jag inte att man numera måste vara bra på både stort och smått, för det kravet har alltid funnits. Däremot gör det jobbet enklare om man först kan tänka strategiskt för det underlättar när text och bild ska anpassas till olika kanaler. Och du behöver förstå den digitala världen och hur man analyserar dess flöden. Tro mig, det underlättar. Teknisk nyfikenhet kommer att göra ditt kreativa arbete så mycket lättare än om du sitter för dig själv på en piedestal.


Fotot av denna sak/bil/bubbla tog jag i Amsterdam. Lätt bearbetat i mobilen, så svårare än så behöver et inte vara.

Välj rätt budskap

Vad vill du säga?
På bara någon sekund ska du fånga din ”kund” och få denne att läsa/titta vidare på avd du har att erbjuda. Då gäller det att ha ett tydligt budskap (och snygg layout).

Företag som anlitar reklam brukar hamna rätt. Myndigheter har det ofta svårare och svårast tycks det vara för EU-myndigheter. Dessa har en förkärlek för att i första hand framhäva sig själv, inte det som de stödjer. Som bilden här ovan som jag nyss stött på i ett uppdrag.

Projektet är fantastiskt, stödet från EU jätteviktigt och bra för oss alla men budskapet som EU vill framhäva är alltså att de stöttar med pengar. Vad projektet syftar till eller vem som gör jobbet är inte så viktigt. Det viktiga är vem som betalar.

Problemet som jag ser det är att budskap av det här slaget snarare underminerar givarens legitimitet än ger dem den cred som de vill ha. Då hade det vart bättre att enbart använda sin logga, placera den längst ner och samtidigt ge en länk till en hemsida med mer information samtidigt som man lyfte upp den som faktiskt gör det jobb man sponsrar.

Sensmoral: Övertydlighet kan få målgruppen att vända sig ifrån dig snarare än tvärtom.

PS. Affischen är ett klistermärke i A3.

Marknadschefens ångest

Tänk dig att du och ditt team tillsammans med din reklambyrå funderat ut höstens stora kampanj.

Vi är ju i Sverige så vi ska ha en reklam som är lite avslappnad och inte alls så säljande för vi är ju inte månglare.
Alltså döper vi den till någon fyndigt och passande för alla som återvänder efter semestern. Namnet blir ”Äntligen vardag”.
Inte dumt alls säger du och ser framför dig affischen på stan eller reklamen hem i brevlådan.

Det är bara det att du inte är ensam!

I förra veckan fick jag hem OCH passerade förbi dessa två reklamkampanjer. En för Ica Maxi och en för Ikea. Någon hade definitivt ångest.

Men jag kan trösta dig, marknadschef, att jag gjorde en survey (undersökning, dvs frågade runt lite slumpmässigt och utan vetenskaplighet) om någon annan hade märkt det. Det hade de inte.