Skriva en släktbok

Det har aldrig har det varit så lätt att sammanställa släktforskning som nu. Men hur gör du om din släktforskning till en bok som andra vill läsa?

Det är lätt att prata men vill du att någon ska lyssna krävs det lite mer eftertanke. Samma sak gäller när du skriver en bok. Det räcker inte att du tycker att det du har att säga är viktigt. Du måste även få dina läsare att känna så.

Jag har jobbat i över 20 år som journalist och författare och lärt mig de flesta knepen för att få en läsare att stanna till och lyssna till det du har att säga. Det är något som jag gärna förmedlar till dig som vill skriva en bok.

Detta hjälper jag dig med

Mitt erbjudande är hjälp från att komma igång och skriva till att avsluta boken och skicka den till tryck. Några exempel är:

  • Så skriver du en inledning
  • Gör läsaren engagerad
  • Hitta rätt disposition
  • Fånga släktens berättelse

Dessutom hjälper jag dig med det tekniska som

  • Korrekturläsning
  • Sättning och layout
  • Kontakt med tryckerier

Bästa orden

Du

Gratis

Därför

Riskfritt

Enkelt

Hemligt

Genast

Begränsad tid

Missa inte

Få med ett eller flera av dessa ord i din kampanj och du får
ett mycket bättre resultat än om du inte använde dem. Ja, det låter töntigt. Så
lättlurad är ju ingen.

Eller? Ja, varför är du här och läser den här texten
just nu J

9 steg till en brief

9 steg till brief

Innan du skriver en text (eller gör en grafisk design) är
det några steg du bör skriva ner och fundera över. När du har en uppfattning om
dem lovar jag dig att du kommer att göra ett mycket bättre jobb.

1 intro

Beskriv ditt projekt (affärsidé, produkt etc) i en mening.
Vad är din story?

2 känsla

Vilken känsla vill du att ditt projekt ska väcka?

3 stil

Vilken estetik är du ute efter? Vilken ton ska texten ha?

4 position

Var på marknaden finns ditt projekt? Var ärlig mot dig
själv.

5 gillar/ogillar

Vilka liknande projekt gillar respektive ogillar du och
varför?

6 behov

Vad behöver du i slutet av ditt projekt

7 budget

Vad har du att spendera på marknadsföringen – som du skriver
texten för

8 konkurrenter

Vilka är dina närmaste konkurrenter och vad skiljer ditt
projekt från deras?

9 tidslinje

När behöver du vara klar med ditt projekt?

Som du ser finns det inga givna svar på någon av frågorna.
De är där för att du ska tänka efter en gång till och inte nöja dig med din
första idé. Även om den kan vara fantastisk är det sannolikt att mer
eftertänksamma idéer är ännu bättre.

Lycka till!

Lär känna din läsare på allvar

Seriös bild? Inte så värst.


Låt oss säga att du ska sälja en ny hiss för bilar i en verkstad.
Vem skriver du för då?

Den som har en produkt som den vill sälja hamnar lätt i
fällan att vara korrekt och teknisk. Men när man så gärna vill visa på hur bra
man själv är missar man lätt mottagaren av budskapet.

Så börja ditt arbete med att ställa dig frågan: Vem skriver
du till?

Det är ingen lätt fråga. Det tar inte många sekunder innan
även den vane skribenten lyckas hitta två tre undantag till sin egentliga
målgrupp och vill få in dem med. Men stanna upp. Fokusera. Ta ett steg tillbaka
och fundera en gång till: Vem skriver du till, egentligen?

Låt mig ta ett exempel från förra året
Plötsligt dök det upp stora
affischer på busshållplatser för en onlinebutik som tidigare hade berömt sig för
att bara marknadsföra sig via webben. Därför skrevs det också om kampanjen i
fackpress. Fokus var förstås slutkonsument, men jag är inte så säker på att det
var den främsta målgruppen för veckan efter skulle just denna kedja
börsintroduceras. Så mitt framför ögonen på alla aktieplacerare dök det upp ett
varumärke som just de sällan mötte (målgruppen var annars yngre kvinnor).
Mycket vackra bilder, jag tror helt säkert att perceptionen fungerade bra och
att målgruppen tog till sig budskapet.

Känner du din målgrupp

När du har slagit fast din målgrupp är det dags att fundera
på om du verkligen känner dem så bra som du tror. Bara för att man är
aktiemäklare är det ju inte säkert att man är en bortskämd yuppie. Granska dina
fördomar. Det kan vara så enkelt som att sätta upp olika egenskaper och
tillsammans med någon kollega fundera på om det är just en fördom eller om det
har substans. Men än bättre är det förstås om du kan prata med några i målgruppen
för att förstå vad de är ute efter.

Här är skolkataloger ett fantastiskt forskningsfält. Ett
eldorado för reklamare som vet hur man snackar med kidzen i plugget och därför
lätt säljer in en utbildning. Eller? Kan det vara så att de ungdomar som när
det gäller att köpa nya dataspel eller kläder kan ta till sig ett språk men när
det kommer till deras egen framtid vill bli tilltalade på ett helt annat? Fundera
på om du ser din målgrupp som ”kidz” eller ”ungdomar”

Tar du kontakt med din målgrupp så berätta vad du jobbar
med. Var ärlig så är människor ärliga tillbaka. Fråga dem hur deras dag ser ut,
vad som är jobbigt för dem och gå sen vidare till att hur din tjänst eller
produkt kan underlätta för dem i vardagen. Tänk skolkatalogen. Har ungdomarna
egentligen mest nytta av att veta vilka föreningar det finns på skolan eller
vill de veta vad man kan göra efter utbildningen är över?
När du har svarat på deras första fråga, ja då kan du bre på hur fantastisk
skola det är du har. Men först då.

Skriv vardagligt

Skriver du en till en person måste du skriva vardagligt.
Inte talspråk, men direkt och personligt som om du skrev ett brev (för att ta
ett tips jag fick av en kollega). Träna därför på att skriva brev. Kanske kan
du skriva till en vän och berätta om något och sedan få denne att göra dig en
tjänst. Hör sedan med vännen hur den såg på din text. Var den inspirerande
eller blev du långrandig och svårförstådd?

Skriv till din vän

Ja, som du förstår ska du se din målgrupp som en person och
denne är din vän. Vänner lurar man inte, man vill hjälpa dem.

Hälsar vännen

Jesper

Manus till din första film

Visst har du hört att man ska göra film för att få uppmärksamhet. Men det är ju lättare sagt än gjort. För hur ska man göra om man aldrig filmat förr?
Bara hålla i kameran är ju en konst i sig, sedan ska man helst visa upp något också. Kanske berätta en historia av något slag.
För att hjälpa dig på traven har jag samlat in några råd här. Och läser du texten noga så ser du att det är skrivet som ett manus skulle kunna se ut. Talspråk, växlande tempo och kortfattat.

Skriv ner ditt manus ordagrant.

Det kan ju tyckas vara oerhört mycket jobb att till att
börja med, men det blir så oerhört mycket enklare än att gå tillbaka och ändra
när du testkör inför andra.

Kom ihåg att skriva talspråk i manuset, vilket innebär korta
meningar. Och läs semantiskt högt så du vet att det du har skrivit känns bra att
säga. Du vet då också att du undviker komplicerade haranger där du pratar ch
pratar och pratar utan att veta vart du ska komma, använder konstiga och svåra
ord.

Tänk på att du kan skapa dynamik i din presentation genom
att variera tempo, röstläge och hur du rör dig på scen.

Vi människor tar ofta efter den vi lyssnar på, och det kan du
utnyttja genom att växla mellan att vara energisk och engagerande, men också
lågmäld och allvarlig.

Akta dig för det planlösa vandrandet på scenen. Om du
istället i förväg bestämmer dig för hur du ska röra dig ser det mycket
proffsigare ut.

Det tråkigaste som finns är att se på personer som försöker
göra ”rätt” på scenen. Det roligaste som finns är att se på personer som vågar
visa sin personlighet. Kom ihåg att när du står på scenen är publiken
intresserad av att se dig.

Våga släppa loss lite. Är du intresserad av hårdrock, ja kom
in i en hårdrocks t-shirt. Våga visa vem du är. Kanske har du något annat
intresse, någon hobby du kan utnyttja på scen för att skapa lite dynamik och
personlighet.

Öva din presentation så mycket och så ofta du kan. Gärna
inför familj, släkt och vänner, alltså människor som inte själva kan ditt ämne.
Hör efter vad dom tycker.

Ibland kan det vara lite svårt att få ärlig feedback från
släkt och vänner eftersom dom ju gärna vill vara snälla. Men då kan ju ett bra
tips vara att be dem återberätta din presentation för då får du ofta ett bra
kvitto på hur mycket de har förstått.

Sen kan du enkelt gå tillbaka och ändra i manuset du har
skrivit, eller hur.

Jo, repa gärna med tidtagning också, för du vill ju inte
riskera att bli avbruten.

Lycka till!

När du berättar om ett möte

När du ska berätta om Content
marketing handlar om att du ska skapa innehåll för att sälja din tjänst/produkt.
Det betyder att du ofta kommer att referera från föredrag och evenemang där
ditt företag är med. För att få liv i ditt referat kommer du sannolikt att
behöva göra en kort intervjun, och för det krävs ett möte. Här är fällorna du ska undvika.

Nybörjaren känner ofta
att han måste berätta för läsaren vad det är för kongress, var händelsen ägde
rum, hur många och vilka som deltog och så gärna klämma in några viktiga utdrag
ut programmet. Då kan det lätt låtsa så här.

Nybörjaren: Soft Marketing AB genomförde i helgen en
konferens på temat Modern marketing in social media. VD Göran Björkman kunde
med glädje vända sig till de hundratal besökarna för att under programpunkten
Vision 2020 presentera företagets nyskapande algoritm.

Du: Soft marketings nya algoritm kommer att
revolutionera Content marketing. Det var VD Göran Björkmans budskap på
kongressen Modern marketing in Social media.

// Sedan lägger du in
var, när, hur fantastiskt fräckt det var – illustrerat med blåsvarta bilder med
gröna accenter – och ingenstans i hela texten nämns programmet. Men en länk
finns med. //

Som referent av ett
evenemang, speciellt genom en sociala medier-kanal, gäller det att sålla bort
alla tendenser till byråkratiska formuleringar och marknadsavdelningarnas
säljpitchar eftersom de drar ner tempot.

Ställ dig hela tiden frågorna:

– Vad handlar det om?

– Vad intresserar
läsarna?

– Hur skulle läsarna
berätta om nyheten för sina vänner?

Så får du läsaren att somna

Det händer (men sällan numera) att man läser en inledning som börjar med en underordnad sats. Det kan låta så här:

Nybörjaren: Citerande kommunalrådets senaste uttalande om kommunens förhandling med Trafikverket sade Birgitta Andersson att hon gärna skulle vilja veta …

Grammatiskt är det korrekt men för dig som ser språk som kommunikation och inte statusmarkör är det förödande för din trovärdighet. För läsaren framstår du som förvirrad eftersom de inte förstå någonting av meningens första halva förrän de läst den andra. Bara det får de flesta att ge upp.
Om de ändå läser klart hela stycket måste de hålla hela meningen i minnet tills de är klara. Och det kräver mycket av läsaren, som därför troligen måste läsa om hela meningen.

Framåtriktat pronomen

Har du dessutom lyckats få in ett framåtriktat pronomen gör du det nästan omöjligt för läsaren att följa med i texten.

Nybörjaren 1: Att hon överhuvud skulle komma på tanken att plagiera hans logotyp borde för alla som känner Stina Åkervall framstå som en orimlighet.”

Nybörjaren 2: ”Hänvisande till beslutet för två år sedan borde den redan ha publicerats, hävdade Henric Andersson när han i sitt föredrag vid Frimärksklubbens årsmöte på söndagen kom in på förseningen med den nya boken. ”

Skriv istället så här

Du 1: ”Alla som känner Stina Åkervall vet att hon aldrig skulle komma på idén att stjäla en annan formgivares arbeta.”

Du 2: ”Boken borde redan ha tryckts, hävdade Henric Andersson i sitt föredrag på årsmötet i söndags.”

Så – gör det lätt för din läsare. Det vinner ni båda på.

Använd källorna rätt

För att du ska bli
trovärdig behöver du hänvisa till källor. Men det betyder inte att du behöver
börja med att berätta var du hittat din information. Det kan du smyga in allt
eftersom det passar. Kläm in dem bara, som en journalist skulle ha sagt.

Jag har tidigare visat att att din puff ska vara så kort
som möjligt (men ändå vara levande). Dessutom ska källan ta minsta möjliga
plats. Fundera därför på om du behöver ha med källan i puffen eller om den kan
komma senare.


Nybörjaren:
Trafikverkets
upphandlingsenhet visar i sin senaste rapport om planerade järnvägsprojekt att
nya politiska beslut i mer än hälften av alla projekt under förutvarande år påverkade
prisbilden på upphandlingarna.

Du: Politiska beslut stod förra året för mer än hälften av prishöjningen i
de planerade järnvägsprojekten. De höjde kostnaderna för transporter,
konsulttjänster och markinköp.

Detta visar siffror från Trafikverkets upphandlingsenhets
senaste rapport om projektupphandlingar.

Nybörjaren. I en skrivelse till Riksdagen föreslår
organisationen Gröna bilister en rad åtgärder för att minska användandet av
fossila bränslen för att uppnå klimatmålen. Ett av förslagen är att sänka
skatten på elbilar.

Du: Skatten på elbilar
bör sänkas redan i höst. Det anser intresseföreningen Gröna bilister….

Så. Nu är det bara att börja öva.